近日，王老吉旗下新品刺柠吉上线一条名为《爸爸的新衣》的短片，讲述贵州刺梨果农杜礼才通过换装改造，带来让人眼前一亮的时尚造型，引发九千多万网友在线围观。
影片之内，中国新农人时尚帅气的新造型令网友纷纷打call；影片之外，当代中国新农人不再受困于温饱问题，对生活美好充满向往而奋发向上的精神更是引发新华社、人民日报、澎湃及全国多地权威媒体、*务账号的报道及点赞。
一条4分钟的短片，仅通过刺梨果农的形象改造就引发如此热烈的讨论，这条短片究竟做对了什么？
真实故事洞察
展现新农人的“小康梦”
《爸爸的新衣》主人公老杜，是贵州省龙里县茶香村的的一名刺梨果农，在刺柠吉帮扶贵州刺梨产业发展后，他也因此走上了脱贫致富之路——年收入增加了，家里盖了新房，换了小汽车，有了更高层次的精神追求。时代赋予他们的独特品质正在呈现：勤劳奋进、敢于追求美好生活，不再囿于温饱问题，转而开始提升精神质量。这一“新农人”面貌被刺柠吉发现，继而催生拍摄“刺柠吉新农人”故事片的想法，以记录新时代农民的生活变化，并推广贵州刺梨。
老杜的“时尚大片”
这是王老吉深耕刺梨产业近两年后，首次以故事片的形式，从真实故事角度切入并体现扶贫成果。事实上，在当前疫情防控常态化形势下，不少品牌选择在今年大力削减营销费用。反其道而行之的王老吉，则结合扶贫这一主流价值观深入洞察，内容打法上不断创新，以优质内容驱动品牌传播，引发了当代人的共鸣。
老杜家因种植刺梨改善生活
当前，短视频在如今的市场推广中已非常多见。对消费者来说，人们不仅仅需要知道品牌的名字，在有消费行为之前，更需要了解品牌的含义和价值，这种情况下，故事片就潜移默化地向消费者传递了品牌理念。同样的手法在中国银联为大山深处写诗的孩子们“追梦”时也表现得淋漓尽致，镜头前，孩子们的质朴与灵气感染了无数观众，以不着痕迹的方式完成了公益营销与品牌认知。
而这一次，王老吉通过改造平凡果农的故事，巧妙凸显了刺柠吉的品牌主张。早前，当拍摄团队在茶香村与刺梨果农们交流时，留意到正在果园干活的老杜在一件破旧的衬衫上搭配了一件崭新的外套，但从他羞赧的神情中可以看出来，老杜有些不愿意被人看到里面的因为劳作布满污渍的衬衫。说起家中的独子，老杜还展现出了欣慰的一面，“有了钱，我就能给孩子更好的教育。”他只有一个孩子，这在大山里实属罕见，但过怕了穷日子，因而希望集中更多的资源给到下一代，把孩子送到了镇上的好学校，期待孩子能汲取山外世界的新知识与经验，从而反哺大山。
老杜讲述刺梨故事
通过个体故事，王老吉回归人文关怀，采用形象改造的表达方式，去讲述具有品牌特点的故事内容，传递品牌温度的同时，体现了企业的社会责任感。不同于旧有的“穷苦”农民形象，王老吉挖掘了老杜“爱美”、“有包袱”、独立思考的一面，这其实也是很多新农人的代表——生活水平提升之后，他们有了对物质和精神上更高更远的追求。真实、生动、变化、新农人、追求……围绕这些因素，一则能够与受众建立起情感链接的《爸爸的新衣》就这样诞生了。
刺柠吉引领消费扶贫，带来“新农人”的精气神
以小见大扶贫何以能“出圈”回归故事本身，我们可以发现，品牌常说的“消费扶贫”，本身是一种链接了国人情感与价值观的选择。消费者更愿意看到，消费行为背后，如何能为最基层的果农带来生活上的转变。老杜的故事，正是将消费扶贫的情感“具象化”，侧面形成了刺柠吉扶贫成果的载体，也成了品牌的抓手。
“刺柠吉的品牌调性是青春的、活力的。我们将品牌主张融合在其中，深度还原刺柠吉帮扶贵州刺梨产业的过程中，果农在物质生活和精神生活上发生的翻天覆地的变化，增强市场认知度的同时与消费者建立起更紧密的情感联系，让消费者看到，我们脚踏实地做公益，认认真真在扶贫，引起人们对刺梨产业乃至中国脱贫攻坚事业的